La plateforme française de streaming musical Deezer a annoncé un chiffre d’affaires en hausse de 11,8 % en 2024, atteignant 541,7 millions d’euros, dépassant ainsi ses propres objectifs financiers. Mieux encore, l’entreprise, longtemps déficitaire, affiche une rentabilité retrouvée au second semestre, un tournant stratégique qui marque un nouveau chapitre pour l’un des pionniers européens de la musique en ligne.
Une croissance portée par les abonnements et les partenariats
La hausse du chiffre d’affaires s’explique en grande partie par une augmentation des revenus générés par les abonnements directs, qui ont progressé de 9,5 %, représentant 400,6 millions d’euros. Malgré une légère baisse du nombre total d’abonnés (9,6 millions contre 9,8 millions fin 2023), Deezer a su tirer profit d’une stratégie commerciale axée sur la hausse des prix dans plusieurs marchés clés, ainsi que sur le renforcement de partenariats stratégiques.
La collaboration avec les opérateurs télécoms et les fabricants d’appareils connectés s’est révélée payante, tout comme l’alliance avec RTL en Allemagne, qui a permis à la plateforme de se renforcer sur un marché concurrentiel dominé par Spotify et Apple Music.
Une stratégie recentrée et une rigueur financière assumée
Depuis 2022, Deezer mène une stratégie claire : réduire ses coûts, se désengager des marchés non rentables et concentrer ses efforts sur les partenariats structurants. Cette approche a permis de faire baisser significativement les pertes d’exploitation. Ainsi, au second semestre 2024, la plateforme a enregistré un résultat net positif de 3,4 millions d’euros, contre une perte de 20,6 millions au premier semestre.
Sur l’ensemble de l’année, Deezer reste déficitaire, avec une perte nette de 14,5 millions d’euros, mais la dynamique est encourageante. Elle tranche nettement avec les 37,1 millions d’euros de pertes enregistrées en 2023.
Des perspectives optimistes pour 2025
Fort de ces résultats, Deezer se montre confiant pour l’année à venir. L’entreprise prévoit une croissance du chiffre d’affaires entre 7 % et 10 % en 2025, avec une marge d’excédent brut d’exploitation (EBITDA ajusté) de 5 % à 6 %. Signe d’un changement de cap durable, la plateforme vise également un flux de trésorerie disponible positif à partir du second semestre 2025, ce qui constituerait une première dans son histoire récente.
Ces objectifs reposent notamment sur la montée en puissance de son offre de services pour les marques et entreprises, ainsi que sur de nouveaux partenariats internationaux. Le développement de la « Deezer for Brands », la branche B2B de l’entreprise, est présenté comme un levier de croissance significatif.
Un acteur européen qui veut peser
Face à la domination des géants américains du streaming musical, Deezer revendique son ancrage européen et sa capacité à innover localement. L’entreprise continue à se positionner comme une alternative crédible en misant sur la qualité éditoriale, la diversité musicale et l’intégration d’innovations technologiques, notamment autour de la recommandation algorithmique et de la spatialisation sonore.
En retrouvant le chemin de la rentabilité, Deezer envoie un signal fort au marché et à ses actionnaires : sa stratégie de rationalisation, doublée d’une vision plus ciblée, commence à porter ses fruits. Reste à transformer cet essai dans un secteur toujours plus compétitif.
